首先，体验渠道拓宽。消费者不仅可以选择进入实体店，也可以在网络上参考各类车型。汽车电商化整合了营销、电商平台以及自身优势资源，在线上、线下为消费者提供优的购车解决方案，并终完成销售。特别是消费者关注的各类优惠活动，也是以电商为主，例如“双１１”，消费者不论是在线上还是线下都能享受到厂家在“双１１”带来的福利回馈。

汽车电商化，传统营销新挑战

       其次，改变传统竞争格局。传统汽车营销是实体店营销，当各大实体店在为假日打折抢客人时，电商的网络销售已经迅速展开，网络和实体店之间信息流和资金信息的对接，通过真实库存和真实价格，确保用户的交易效率和提车体验都取得根本性的提升。而高效，是电商对于传统实体营销的大挑战。

       再次，电商化将成为市场趋势。高效是现代社会人们对于所有事物的要求，因此电商化会成为一种趋势，虽然线上订购汽车，属于新的汽车销售渠道但售后服务还需要线下４Ｓ店的介入和配合。

汽车电商化让汽修人才更加紧缺

       汽车销售的电商化意味着消费者获取汽车的速度会提升，但是相对比汽修行业，汽修行业服务却提升不到相同层次，因此随着汽车电商化的发展，汽修人才的紧缺将更加明显。

       丁向宁／文      杨   宇／图